LA CREATIVIVAD LA LLAVE DEL ÉXITO…..

Puede que el público sea sabio, pero uno de cada cuatro adolescentes yanquis cree que Colón descubrió América después de 1750. Similar porcentaje opina que Hitler era un fabricante de municiones, un primer ministro austriaco o un kaiser. En la versión británica de «¿Quién quiere ser millonario? un concursante afirmó que el nombre de Ghandi es Goosey Goosey y otro dijo que el personaje con taparrabos por el que se hizo famoso Johnny Weissmuller fue el de Jesús. En España alguien aventuró que una de las obras más famosas del gran Willliam es «Shakespeare in love». Decía David Ogilvy que «el consumidor no es estúpido; es tu mujer». El caso es que los genios del marketing -y los de la televisión, el periodismo, la política...- no saben si tratar a las masas como si fueran estúpidas o imaginarlas inteligentes. Los gurús del mundillo se gastan millones en estudios para determinar cómo retener al público durante en los anuncios, como conseguir que no se los salten con sus aparatos llenos de botones. Según los autores de «Punk marketing», Laermer y Simmons, con sólo tres emisiones un anuncio llegaba en 1995 al 80 por ciento de las mujeres entre 18 y 45 años….Lo que usted acaba de leer es el extracto de un articulo que recogemos del diario digital ABC.com, y nos lleva a la reflexión de que la única manera de hacer que un televidente retenga un mensaje es con creatividad… y que es la creatividad es aquello tan efímero y variado como el gusto de las personas. Pero lo cierto es que para que la creatividad tenga éxito debe contar con elementos que hagan de ella lo suficientemente llamativo, respetuoso y bueno para que a la mayoría le guste lo acepte y por último recuerde el producto. La creatividad tiene que ser conducida no se le puede dejar actuar sola porque se corre el riesgo de colocarla en protagonista olvidando lo más importante el producto. Una de las herramientas más utilizadas en el ámbito de la creatividad es el humor que logra con risa no solo que el telespectador o radioescucha no se pierda el mensaje sino que lo vea o lo escuche cada vez que lo transmitan por el simple hecho de hacerlo reír, recuerden el producto debe quedar explicito ante el consumidor…