La corporación apuesta con este lanzamiento al crecimiento de su marca en el mercado local como en Ecuador y Colombia
(elmundo.com.ve) Este lanzamiento llegó tarde a Venezuela, pero no por problemas con el mercado si no quizás por la oportunidad. En 2008, el volumen de ventas de Coca Cola Zero en el mundo creció 35 %. Una investigación sobre gustos y disgustos en bebidas sin azúcar realizada por la corporación Coca Cola reveló que 40% de la población latinoamericana demandaba una bebida con sabor y sin calorías. Sobre esta base, la empresa decidió lanzar al mercado venezolano Coca Zero, un producto que tiene presencia en más de 70 países del mundo. De acuerdo con las informaciones de la compañía, ha sido responsable del crecimiento del portafolio de refresco de la compañía en los últimos dos años. La empresa de la cola negra ha afirmado que este es el lanzamiento más importante de Coca Cola en los últimos 20 años. Lisa Romano, gerente de marca de Coca Cola Servicios de Venezuela, señaló que la inclusión de esta bebida constituye el anuncio más importante para la empresa desde los años 80, cuando presentó Coca Cola Light. "Venimos con una imagen moderna y con un sabor sin azúcar. Coca-Cola Zero ha sido bien recibida por los consumidores de todo el mundo, jóvenes y adultos que viven la vida al límite, cuestionan lo convencional y buscan encontrar una mejor realidad", explica Romano. Rosy Álvarez, gerente de Asuntos Públicos y Comunicaciones de Coca Cola Servicios de Venezuela, explicó que la innovación constituye un mandato fuerte y claro del consumidor. "La aspiración es entregar un portafolio que anticipe y satisfaga los deseos y necesidades de todos los que disfrutan de nuestros productos".
Campaña al aire
Coca Cola Servicios y Coca-Cola Femsa apuestan al crecimiento de su marca en el mercado venezolano con la incorporación de la bebida, sobre la base de la experiencia de otros países, en los que se ha revelado un crecimiento estimado entre 3% y 5%. Un ejemplo de esto es Colombia: en los primeros tres meses de su incursión, 55% de la población la había probado, y el segmento de colas sin azúcar experimentó un crecimiento de 170%, según los datos de la corporación. Una situación similar se repitió en Ecuador, donde la marca logró en apenas tres meses desde su lanzamiento que 75% de la población probara su elemento diferenciador. Un mes después, el segmento de colas sin azúcar había crecido 300%. "Coca Cola innova para ofrecer productos que hidraten, refresquen, nutran, den energía, provean momentos de esparcimiento y relajación, entre otros beneficios", concluyó Álvarez. La bebida se incorpora al portafolio de la marca compuesto por Coca Cola, que es el corazón del negocio; y Coca Cola Light. Coca Cola Zero está disponible en empaques de vidrio, lata y familiar, y está a la venta en todos los comercios del país al mismo precio de las otras versiones. La agencia de publicidad Ogilvy Venezuela promocionará el lanzamiento del producto. La campaña incluirá medios tradicionales y BTL, presencia en todos los puntos de venta a nivel nacional y activación de programas especiales con el consumidor, bajo la consigna "Lo inimaginable es posible". Controvertido producto La presentación de Coca Coca en 2007 en países como México y Chile estuvo marcada por la controversia generada por el supuesto uso de un ingrediente que podía afectar la salud de los consumidores. Esto llevó a la compañía a relanzar el producto para hacer mejoras a su sabor, según la empresa. Coca Cola es una de las empresas de bebidas más grande del mundo. Su portafolio tiene alrededor de 500 productos con gas y sin gas. Reconocida como la marca más valiosa del mundo, el portafolio incluye otras 12 valoradas en miles de millones de dólares: Diet Coke, Fanta, Sprite, CocaCola Zero, Vitaminwater, Powerade, Minute Maid y Georgia.
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